Согласно недавнему исследованию, проведённому сервисами "Авито Путешествия" и "Авито Реклама", 56% жителей Дальневосточного федерального округа собираются провести летний период за пределами города. Это может быть как отдых на собственных дачах, так и поездки к родственникам или аренда загородных коттеджей. Опрос охватил 10 тысяч респондентов, которые поделились своими предпочтениями относительно отдыха и факторами, влияющими на выбор жилья.
Интересно, что почти каждый четвёртый опрошенный (26%) уже точно определился с местом своего летнего отдыха. Наиболее активно планируют свой отпуск молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет: среди них 40% уже составили свои планы. В то же время, среди респондентов старше 65 лет этот показатель составляет лишь 23%.
Большинство участников опроса (31%) предпочитают проводить время на собственных дачах или в семейных домах. Молодёжь в возрасте 18–24 лет (34%) чаще всего выбирает поездки к бабушкам и другим родственникам, тогда как аренда загородного жилья наиболее популярна среди людей в возрасте от 25 до 44 лет (15% против 9–11% у других возрастных групп).
Главными мотивами выбора загородного отдыха названы желание насладиться тишиной и отвлечься от городской суеты (38%), а также провести время на природе (44%). Примечательно, что 11% зумеров (поколение Z) хотят познакомиться с сельским бытом — это максимальный показатель среди всех возрастных групп. Люди в возрасте 25–34 лет чаще других планируют отдых в кругу семьи (32%), а для жителей ДФО старше 65 лет загородный отдых становится самым доступным вариантом по цене (17%).
Среди популярных дачных занятий выделяются приготовление еды на открытом воздухе, шашлыки и застолья, прогулки к реке или в лес, а также купание и загорание — каждое из этих занятий набрало по 35% голосов. Мужчины чаще предпочитают баню и покос травы на участке, в то время как женщины отдают предпочтение сбору ягод и грибов. Зумеры чаще представителей других поколений хотят просто выспаться, почитать и ничего не делать (19%), а также снимать фото в деревенском стиле (8%). С возрастом интерес к шумным компаниям и шашлыкам снижается, но возрастает тяга к прогулкам на свежем воздухе и работе в огороде.
При выборе загородного жилья ключевыми критериями становятся удобства в доме (35%) и близость к природе (32%). Женщины более требовательны к наличию водопровода и удобной кухни (41% против 30% у мужчин), в то время как мужчины акцентируют внимание на бане и окружающей природе. Зумеры также обращают внимание на красивые виды и качественный интернет, а также чаще других изучают отзывы о домах. Для жителей ДФО в возрасте от 25 до 44 лет важно, чтобы в выбранном жилье была возможность остановиться с ребёнком.
Онлайн-реклама оказывает значительное влияние на выбор съёмного загородного жилья у 56% опрошенных. Причём для зумеров реклама является основным фактором принятия решения (25%). Самыми заметными площадками для размещения объявлений остаются сайты с частными предложениями и сервисы бронирования — их замечают 31% респондентов из ДФО.
Как отметил Яков Пейсахзон, директор "Авито Рекламы" и стратегических партнёрств, "потребности в аренде загородного жилья становятся всё более разнообразными: разные поколения и семьи формируют собственные запросы к отдыху. Это значит, что эффективность рекламы всё сильнее зависит от точного соответствия ожиданиям конкретной аудитории, а не от универсальных достоинств объекта".
По данным "Авито Путешествий", частота бронирований загородных домов этим летом увеличилась на 8% по сравнению с прошлым годом. Средняя стоимость одной ночи составляет 9 700 рублей, а самым бюджетным вариантом остаются дачи — около 6 100 рублей в сутки. Обычно дом арендуют на 4 дня для компании из 5 человек, а бронирование оформляют примерно за 49 дней до поездки.